Ein historischer Schritt für digitales Cannabis-Marketing
Am 25. August 2025 hat Google ein Pilotprojekt in Kanada gestartet, das die weltweite Cannabisbranche aufmerksam macht.
Zum ersten Mal erlaubt der Konzern Werbeanzeigen für bestimmte, staatlich lizenzierte Cannabisprodukte – und das ausschließlich in der Google-Suche.
Das Pilotprogramm ist auf 20 Wochen begrenzt und soll prüfen, ob eine dauerhafte Öffnung der Google-Werberichtlinien für Cannabis möglich ist.
Wer darf teilnehmen?
Teilnahmeberechtigt sind nur bundesstaatlich lizenzierte Anbieter und staatliche Einrichtungen in Kanada.
Damit stellt Google sicher, dass ausschließlich legale, regulierte Marktteilnehmer diese Werbemöglichkeit nutzen können.
Private Anbieter ohne Lizenz oder Unternehmen außerhalb Kanadas bleiben weiterhin ausgeschlossen.
Warum das relevant ist
Bislang war Cannabis-Werbung auf Google Ads weltweit nahezu unmöglich.
Mit dem Test öffnet sich nun ein neuer digitaler Zugang zu Millionen potenzieller Nutzer:innen – wenn auch vorerst nur experimentell.
Sollte der Versuch erfolgreich verlaufen, könnte das mittelfristig auch Impulse für andere Märkte, etwa Europa oder Deutschland, setzen.
„Ein erster Testlauf, aber ein deutliches Signal: Cannabis-Marketing rückt in den digitalen Mainstream.“ – 420BRANDS
Was das für die Branche bedeutet
Das Pilotprojekt markiert einen Wendepunkt.
Google will herausfinden, ob sich verantwortungsbewusste Cannabis-Werbung in bestehende Richtlinien integrieren lässt – und wie groß das Nutzerinteresse wirklich ist.
Für Unternehmen außerhalb Kanadas heißt das: dranbleiben, vorbereiten, auf Sichtbarkeit setzen.
Denn wer seine Marke jetzt schon strategisch und compliant aufbaut, wird von zukünftigen Öffnungen am stärksten profitieren.
420BRANDS-Analyse
Der Schritt von Google ist mehr als ein Test – er ist ein Zeichen, dass sich globale Plattformen langsam der Realität legaler Märkte anpassen.
Während in Deutschland noch Werbebeschränkungen gelten, zeigt Kanada: Regulierte Kommunikation ist möglich.
Mit professionellem SEO, Community-Marketing und Content-Strategien lässt sich schon heute eine starke Markenbasis schaffen – auch ohne Google Ads.
Fazit
Das Pilotprojekt ist ein Meilenstein für das Cannabis-Marketing.
Noch ist es ein lokaler Test, doch der Weg ist klar:
Cannabis-Werbung bewegt sich Schritt für Schritt in den Mainstream.
420BRANDS – Wir begleiten die Entwicklung, analysieren Trends und schaffen Marken, die in Zukunft gesehen werden.
Denn: „Visibility is the new currency.“
Quellen & weiterführende Informationen